קידום אתרים

קידום אתרים אורגני SEO

אחד התחומים הכי מרכזיים וחשובים בכל עולם השיווק והקידום הדיגיטלי-אינטרנטי הוא קידום אתרים אורגני, מה שנקרא גם SEO (קיצור של Search Engine Optimization – אופטימיזציה למנועי חיפוש). זהו בהחלט תחום קריטי שלדעתנו כל אתר צריך להשקיע בו משאבים, זאת כי קידום אורגני הוא האמצעי היעיל והמשתלם ביותר להבאת תנועת גולשים רלוונטיים לאתר שלכם.

הצוות של seven.marketing מביא שנים של ניסיון וטכניקות מיוחדות שפיתחנו בניתוח SEO ויישום מהלכי קידום מנצחים ואפקטיביים, אחרי השקעת משאבים רבים בניתוח וניסויים ב-SEO אנחנו יכולים היום להבטיח לכם כי הטכניקות שלנו נמצאות בחוד החנית של התעשייה מבחינת יכולות ותוצאות. צוות ה-SEO שלנו יבנה תכנית מקיפה ומותאמת אישית עבור האתר שלכם, כך שמיקומכם בגוגל ישתפר מהותית למונחי החיפוש החשובים ביותר, יותר תנועה תגיע לאתר וזו תתורגם ליותר הכנסות והמרות. בואו נצא לדרך ונסביר לכם מה זה קידום אתרים אורגני ולמה הוא כל כך מומלץ ובעל ערך.

הסבר כללי על התהליך של קידום אורגני

בבסיס, SEO משמעותו להגדיל את הנראות של האתר שלכם בתוצאות החיפוש האורגניות של מנועי החיפוש הגדולים – שהיום זה אומר כמובן, בגוגל. הכוונה היא שקידום אתרים אורגני כולל בתוכו מכלול עצום ומורכב של מהלכים ואלמנטים המיועדים לשפר את הדירוג של האתר שלכם בעיני גוגל ולגרום לכך שכאשר גולש מחפש משהו הקשור לתחום פעילותכם, גוגל יחשוב שאתם מקור אמין ואיכותי ויציג את האתר שלכם במיקום גבוה ובולט בתוצאות האורגניות.

התוצאות האורגניות הן השם של התוצאות ה"אמיתיות" והטבעיות ביותר שגוגל מוצא ומציג לגולשים. אלו תוצאות שאתם לא יכולים לשלם ישירות כדי להופיע במיקום גבוה בהן אלא רק אתרים איכותיים, אמינים ורלוונטיים יוצגו גבוה עבור מונחי חיפוש קשורים.

יישום מוצלח של אסטרטגיות וטקטיקות SEO מאפשר לכם בסופו של דבר לקבל לאתר שלכם תנועה רלוונטית ואיכותית – של גולשים שבאמת מחפשים את מה שיש לכם להציע – ובחינם, מבלי לשלם על הקלקה לאתר כמו שקורה למשל בקמפיין של פרסום ממומן בעמוד תוצאות החיפוש או בכל מדיום ממומן אחר.

כדי לייצר נראות אורגנית איכותית ואפקטיבית כזו למונחי החיפוש החשובים לאתר ולעסק שלכם, יש כאמור לבצע מכלול רחב מאוד של מהלכים ודברים, הן באתר הספציפי שלכם והן מחוצה לו. כאשר ניתן לחלק את ההבנה של קידום אתרים אורגני ואת השגת התוצאות בתחום לשלושה מרכיבים עיקריים שיש לתת עליהם את הדעת:

• איזה סוג תוכן אנשים רוצים או צריכים בהקשר לתחום הפעילות שלכם.
• כיצד מנוע החיפוש עובד, סורק אתרים ומדרג אותם עבור שאילתות חיפוש.
• כיצד לקדם ולשפר את האתר שלכם בצורה יעילה וחכמה כדי לספק תוצאות בקידום אורגני.

בתוך הפירוט הכללי הזה יש נושאים רבים וחשובים בקידום אתרים אורגני – מערך תוכן מעולה ובעל ערך, קישורים נכנסים לאתר, מבנה אתר נכון ותקין, אינטראקציות עם הגולשים, ממשק וחוויית המשתמש שהאתר מציע, אינסוף נתונים אנליטיים שיש לאסוף מהאתר ולשפר אותם וכן הלאה עם עולם ומלואו של פרמטרים ואלמנטים המשפיעים על דירוג האתר שלכם ועל הביצועים האורגניים שלו.

קישורים

פרמטר נוסף שמשפיע על קידום אתרים הוא קישורים שמפנים אליכם לאתר, כלומר שמתוך אתרים שונים ברחבי הרשת יש היפר קישור מאחת ממילות המפתח שאתם מקדמים אל האתר שלכם, במיוחד אם מדובר על נישה שהיא קרובה לעולמכם. גם לאיכות האתר שמפנה אליכם יש השפעה וככל שהאתר זוכה לציון גבוה יותר כך הקישור איכותי יותר.

SEO הוא תהליך, לא פתרון קסם מהיר!

לא אחת, אנו נתקלים בלקוחות המגיעים אלינו אחרי שעבדו עם גורם קידום אתרים שהבטיח להם הרים וגבעות, כמו למשל להיות במקום הראשון בגוגל בתוך שבוע! כאשר בפועל הם שילמו כסף רב ולא קיבלו תוצאות, לא במהירות המובטחת ולרוב גם לא באיכות המובטחת. לכן אנו שוב ושוב מדגישים כי קידום אתרים אורגני הוא ממש לא פתרון קסם והוא בטח לא מבטיח תוצאות סופר מהירות. מדובר על תהליך המצריך עבודה, מקצועיות, השקעת משאבים טכנולוגיים ואנליטיים וביצוע אופטימיזציה כדי לייעל את התהליך ואת התוצאות.

ב-SEO המטרה היא לייצר לאתר דירוג איכותי בגוגל וביצועים ברי קיימא מבחינת טראפיק אורגנית ממונחי חיפוש רלוונטיים וחשובים – וזה לוקח זמן בגלל האופן בו מנוע החיפוש של גוגל עובד. עבור אתר חדש לגמרי, יתכן וייקחו כמה חודשים טובים עד שיגיע לנראות איכותית ולעמוד הראשון של תוצאות החיפוש האורגניות, כאשר עבור אתר קיים, פעיל ומדורג, התהליך יכול להיות קצר יותר – אך הוא בכל מקרה לא יהיה בפרקי זמן של שבוע…

מה שעוד חשוב להבין לגבי SEO והעובדה שמדובר על תהליך מורכב וספציפי לכל אתר, הוא שבסופו של דבר התוצאות בהחלט מצדיקות את ההמתנה ואת ההשקעה, כי קידום אורגני גם מספק טראפיק רלוונטית ואיכותית וגם מספק את היעילות הכלכלית הגבוהה ביותר מבין כל טכניקות הקידום והשיווק הדיגיטליות.

יתרונות של SEO על פני קידום ממומן PPC

בשיווק דיגיטלי ובעיקר כאשר מדובר על שיווק דרך מנועי חיפוש, תמיד היו שתי דרכים עיקריות להשגת טראפיק דרך חיפוש – תהליכים אורגניים של SEO שעליהם אנו מדברים כאן ומהלכים ממומנים בחיפוש, אשר נקראים לרוב PPC. המונח PPC משמעותו Pay Per Click, קרי, תשלום פר הקלקה. בהקשר לשיווק במנועי חיפוש, הכוונה כאן היא לפרסום ממומן בעמוד תוצאות החיפוש עבור מונחי חיפוש ספציפיים ומוגדרים מראש. אלו התוצאות הממומנות (מודעות טקסט בתשלום) המוצגות לצד, מעל או מתחת לתוצאות האורגניות כאשר אתם מבצעים חיפוש בגוגל.

בתחום הדיגיטל ישנו ויכוח ארוך שנים לגבי SEO מול PPC ואיזו טכניקה יעילה ומשתלמת יותר. נתחיל ונאמר כי אנו מאמינים גדולים בקידום אורגני (SEO) והנתונים מראים שזוהי הדרך היעילה יותר תפעולית וכלכלית להבאת תנועה איכותית לאתר שלכם, אך במקרים רבים מאוד אפשר וכדאי להשיג תוצאות טובות גם עם PPC – כך שבפועל לא אחת צריך את שתי השיטות כדי לייצר תוצאות אופטימאליות בנוכחות הדיגיטלית של אתרים (למשל עבור אתרים חדשים).

ב-PPC, בניגוד ל-SEO, אתם מגדירים רשימת מילות מפתח הרלוונטיות לתחום פעילותכם העסקית וכן מתנהלים בתוך מערכת מורכבת של תמחור המודעות שלכם. כאשר גולש מבצע שאילתת חיפוש עם מילת מפתח שהגדרתם ובהתאם לתהליך תמחור שגוגל מבצעת, תוצג לגולש מודעת טקסט שלכם לצד התוצאות האורגניות – הקלקה עליה תוביל אותו לדף נחיתה שלכם ותחייב את תקציב הפרסום שלכם בעלות המתאימה. בשיטה זו אפשר למעשה להגיע לעמוד הראשון (בחלק הממומן כמובן) במהירות רבה, אך העלויות גבוהות ובתחומים תחרותיים אפשר בקלות "לשרוף" ככה תקציבי שיווק.

לאחר ההסבר הזה, נתקדם ליתרונות של קידום אורגני לעומת קידום ממומן בגוגל:

• תוצאה אורגנית תיחשב עבור גולשים רבים כאמינה, סמכותית ואיכותית יותר לעמת תוצאה ממומנת.
• קידום אורגני מספק תנועת גולשים שהיא גם רלוונטית ויעילה יותר וגם זולה יותר לכל קליק לעומת PPC.
• למרות התהליך והזמן ש-SEO מצריך, החזר ההשקעה לעומת PPC הוא למעשה טוב יותר, בצורה משמעותית בדר"כ.
• התחרות עבור רוב התחומים ומילות המפתח מאוד קשה, לכן העלות לכל קליק תהיה גבוהה מאוד ויחסי היעילות וההמרה לאו דווקא יצדיקו זאת, בעוד שב-SEO היחסים טובים בהרבה.
• קמפיין PPC חייב מעקב מתמיד וצמוד מאוד, אחר התקציב יכול להישרף בקלות והביצועים יכולים להיות נמוכים.
• ביישום חכם ונכון, התוצאות של מהלך SEO מקיף ישרתו את האתר שלכם למשך זמן ארוך יותר מקמפיין PPC שיהיה יעיל רק כל עוד אתם מריצים מודעות ומשלמים על הקלקות.